Pesquisa Kids Corp: marcas favoritas de crianças no Brasil, destaque para entretenimento. Principais gatilhos de satisfação: qualidade e conteúdo das marcas.
O YouTube se destacou como a marca favorita do público infantojuvenil em 2023, de acordo com o relatório Top Brands U18, da Kids Corp. Com uma variedade de conteúdos disponíveis, a plataforma conquistou a preferência das crianças e adolescentes, superando concorrentes de peso no mercado de produtos infantis.
Além disso, o YouTube se consolida como a principal plataforma de vídeos utilizada pelos jovens, oferecendo entretenimento e informação de forma acessível e diversificada. Com a presença de criadores de conteúdo influentes e uma gama de vídeos educativos, a plataforma de vídeos se destaca como um espaço de grande relevância para o público infantojuvenil atual.
O YouTube e as marcas favoritas do público infantojuvenil
O estudo aponta quais são as marcas favoritas do público infantojuvenil e mostra, também, quais são os principais gatilhos de satisfação disparados pelas escolhidas. A publicação ressalta que o público U18 – menores de 18 anos – no Brasil demonstra uma grande predisposição e permeabilidade aos anúncios de suas marcas favoritas.
Por isso, conhecer quais são e o que as convertem em uma marca favorita é um must para qualquer marca que busque ser exitosa neste segmento. Para entender as escolhas, a Kids Corp perguntou aos entrevistados sobre os motivos pelos quais uma marca se destaca das demais. 30% disseram que sua marca favorita é aquela que lhes traz felicidade.
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30% também foi o volume de respondentes que disseram que sua marca predileta é divertida, enquanto 25% citaram a alta qualidade dos produtos como o diferencial. ‘Pelo conteúdo que fazem’ (19%) e ‘É uma marca que eu confio’ (17%) também aparecem como gatilhos relevantes para a seleção.
A percepção de confiança, aliás, é um dos motivos pelo qual o YouTube é a marca favorita da maioria do público infantojuvenil. A plataforma de vídeos foi eleita como a marca mais confiável por 23% dos entrevistados, a frente de Netflix (22%), Adidas (22%), Coca-Cola (19%) Disney (18%) e Google (18%).
Marcar favorita por categorias e o YouTube em destaque
Publicidade Entretenimento é a categoria favorita dos entrevistados entre três e 13 anos de idade. A predileção muda apenas na faixa dos 13 aos 18 anos, que tem marcas de tênis como as suas favoritas.
Para criar um panorama analítico mais detalhado, a Kids Corp dividiu as preferências dos entrevistados em dez segmentos: Marcas favoritas de tecnologia: Samsung (39%), Apple (19%), Xiaomi (9%). Marcas favoritas de plataformas SVOD: Netflix (61%), Disney+ (25%), Prime Video (10%).
Marcas favoritas de brinquedos: Hot Wheels – segmento veículos de brinquedo – (67%), Faber Castell – segmento lápis, tintas – (61%), Lego – segmento de construção e blocos – (53%). Marcas favoritas de tênis: Nike (28%), Adidas (22%), Olympikus (11%). Marcas favoritas de bebidas: Coca-Cola (39%), Guaraná Antártica (8%), Fanta (7%).
Marcas favoritas de biscoitos: Bauducco (20%), Oreo (15%), Passatempo (11%).Publicidade Marcas favoritas de snacks: Doritos (26%), Ruffles (17%), Cheetos (15%). Marcas favoritas de chocolates: Nestlé (14%), KitKat (11%), Garoto (9%). Marcas favoritas de fast food: McDonald’s (39%), Burger King (19%), Subway (8%). Marcas favoritas de videogames: Roblox (28%), Minecraft (22%), FIFA (12%).
A pesquisa ouviu 14.400 crianças e adolescentes brasileiros, com idades entre três e 18 anos, em entrevistas online e de campo. Crianças de 3 a 5 anos foram entrevistadas junto aos pais. Leia também: A geração Z e o ato de presentear como impulsionadores da economia Publicidade
Fonte: @ Mundo do Marketing
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