Fundador da Reserva e CEO da AR&Co fala sobre desafios das marcas, mercado externo e empreendedorismo em entrevista ao programa É Negócio.
O Brasil tem marcas que são desejadas internamente, mas, com exceção de Havaianas, não conseguiu até hoje emplacar uma marca de moda global. Mas Rony Meisler, fundador da Reserva e CEO da AR&Co, acredita que isso é uma questão de tempo. A própria Reserva, diz ele, está estudando iniciar operações na Flórida para, aos poucos, conquistar o mercado americano.
Meisler acredita que a Reserva tem potencial para se tornar uma etiqueta mundial. Com o sucesso da marca no Brasil, ele vislumbra a possibilidade de transformá-la em uma grife internacional. A estratégia de expandir para a Flórida é apenas o primeiro passo nessa jornada rumo ao reconhecimento global.
Marcas de Moda Global e a Expansão no Mercado Internacional
Mas por que é tão desafiador para grifes brasileiras alcançar o status de marca de moda global? Segundo Meisler, um dos motivos é a continentalidade do Brasil. Em uma entrevista ao programa É Negócio, ele destaca a importância de consolidar a presença no mercado nacional antes de mirar no mercado externo.
Ao enfrentar o desafio da expansão internacional, as grifes brasileiras também precisam lidar com o complexo de vira-latas, que gera dúvidas e inseguranças sobre o sucesso fora do país. No entanto, Meisler ressalta que os empreendedores brasileiros têm se destacado no cenário internacional, demonstrando talento e competência.
Empreender no Brasil é um desafio, mas também uma oportunidade para desenvolver habilidades e estratégias que serão fundamentais ao expandir para outros mercados. Meisler, que fundou a Reserva em 2006 e a transformou em uma grife vendida por R$ 715 milhões, destaca a importância da governança e da liberdade para o crescimento do negócio.
A Importância da Extensão de Marca na Consolidação no Mercado
Ao analisar os números da Reserva antes e depois da aquisição pela Arezzo&Co, fica evidente o impacto positivo da extensão de marca. Em 2019, a grife faturava R$ 340 milhões, enquanto em 2023, sob a gestão da Ar&Co, esse número saltou para R$ 1,5 bilhão. A estreia de novas linhas, como Reserva Mini, Reserva Go e outras, contribuiu significativamente para esse crescimento.
Meisler compartilha insights sobre o negócio, as estratégias de comunicação, as mudanças no mercado da moda impulsionadas pelas redes sociais e os erros cometidos ao longo do caminho. A entrevista revela a importância de estar atento às demandas do mercado e de investir em inovação para manter a relevância da marca no cenário global.
O Futuro das Marcas de Moda e as Tendências do Setor
Diante do cenário desafiador, as marcas de moda global precisam estar preparadas para se adaptar às mudanças e às novas exigências do consumidor. A busca pela excelência na qualidade, aliada a uma comunicação eficaz e estratégias de marketing inovadoras, são fundamentais para garantir o sucesso no mercado internacional.
Meisler destaca a importância de manter a essência da marca, ao mesmo tempo em que se adapta às transformações do setor. A experiência da Reserva, que passou de uma grife brasileira para uma marca de moda global, é um exemplo de como o empreendedorismo aliado à visão estratégica pode impulsionar o crescimento e a expansão no mercado.
Fonte: @ NEO FEED
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