“Global relatório: investimento em publicidade social cresce. Média, plat. IA, usuários, formats, anúncios, pesquisa, compras, geração. Data.ai: tempo, gasto, popularidade, planejamento, ondas, exportadores, chineses, campanha. Eficiência: préocupações, proibição EUA, ferramentas.” (142 caracteres)
O relatório Global Advertising Trends, divulgado pela WARC Media, companhia do mesmo grupo do Festival Internacional de Criatividade de Cannes (Cannes Lions), ressalta a crescente influência das mídias sociais no panorama mundial da comunicação, com uma significativa repercussão na maneira como as marcas se conectam com suas audiências. As mídias sociais têm se consolidado como um canal essencial para as estratégias de marketing, permitindo uma interação mais direta e personalizada com os consumidores.
Esse cenário demonstra a importância de investir em estratégias inovadoras que explorem todo o potencial das redes sociais e plataformas digitais. As marcas que compreendem a dinâmica das redes digitais e sabem adaptar suas mensagens de forma criativa têm a oportunidade de se destacar em meio à concorrência acirrada. É fundamental acompanhar de perto as tendências e os comportamentos dos usuários nas mídias sociais, a fim de garantir uma presença relevante e impactante no ambiente online.
Impacto das Mídias Sociais no Mercado Global
Segundo relatórios recentes da WARC, a presença das mídias sociais como principal rede digital de publicidade do mundo continua a crescer exponencialmente. Com projeções indicando um investimento de US$ 247,3 bilhões até 2024, um aumento de 14,3% em relação ao ano anterior, as plataformas digitais estão se consolidando como líderes indiscutíveis nesse setor.
Dados fornecidos pela GWI revelam um aumento significativo no tempo gasto nas redes sociais, com um crescimento de 50% desde 2014, atingindo uma média diária de 152 minutos em 2024. Além disso, informações da data.ai apontam que o número de usuários nessas plataformas aumentou impressionantes 169% desde 2014, demonstrando a contínua expansão desse mercado.
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O sucesso das mídias sociais tem sido impulsionado por diversos fatores, incluindo o renascimento notável da Meta, que tem dominado os orçamentos publicitários juntamente com a ascensão do TikTok e o retorno do crescimento de receita de anúncios no Snapchat e Pinterest. No entanto, esse domínio não vem sem desafios, como o aumento das cargas de publicidade e o impacto da inteligência artificial no planejamento de mídia.
Alex Brownsell, diretor de Conteúdo da WARC Media, destaca a importância de um olhar abrangente sobre o cenário global das mídias sociais, que continua a evoluir sem mostrar sinais de desaceleração. O relatório Global Advertising Trends da WARC revela insights cruciais, como a previsão de que a Meta ultrapassará a TV linear em receita de anúncios até 2025.
Com o Facebook e Instagram apresentando crescimento acima de 20% em relação ao ano anterior, a Meta está projetada para alcançar US$ 155,6 bilhões em receita de anúncios este ano, representando 63% dos gastos sociais globais. Esse crescimento é impulsionado por investimentos de exportadores chineses e pela popularidade das ferramentas de IA da empresa.
O investimento em inteligência artificial tem sido fundamental para impulsionar os gastos sociais, com ferramentas como a Advantage+ da Meta ganhando destaque entre os anunciantes. Apesar disso, algumas marcas têm expressado preocupações com a eficiência das campanhas, destacando desafios contínuos que acompanham o avanço das plataformas digitais.
A previsão da WARC Media indica que o TikTok enfrentará uma desaceleração em seu crescimento em 2024, devido a preocupações com possíveis proibições nos EUA. Apesar disso, espera-se que a plataforma alcance US$ 23,1 bilhões em receita este ano, com a introdução de novos formatos de anúncios buscando impulsionar seu desempenho.
Snapchat e Pinterest, por outro lado, estão registrando um crescimento sólido de dois dígitos em receita de anúncios, com projeções de aumento de 17,3% e 13,7%, respectivamente, em 2024. Essa revitalização é atribuída à estratégia de focar em seus pontos fortes e se adaptar às demandas do mercado, evidenciando a resiliência e inovação das plataformas digitais em meio a um cenário competitivo em constante evolução.
Fonte: @ Ad News
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