Executivos da empresa discutem estratégias para ocupar mesa e grelha dos brasileiros. Portfólio de produtos incluímos: referência, churrasco (osso, resfriadas, congeladas, steaks), detém aprox. 10% do mercado. Compartilhamento: plano 360° (comunicação digital, OOH, rádio, eventos), segmentação de marcas para diferentes ocasições. Integrantes: mestres churrasqueiros embarques.
A paixão dos brasileiros por uma picanha no momento do churrasco é amplamente reconhecida, e mais uma vez confirmada pela Nielsen. A pesquisa analisou as preferências dos consumidores do Rio de Janeiro e São Paulo e revelou que JBS, Maturatta e Swift estão entre as marcas mais buscadas para a hora do churrasco.
Além disso, o Grupo JBS se destaca como um dos líderes do mercado de carnes, oferecendo produtos de qualidade e reconhecidos pelos consumidores. Com a popularidade da JBS, Maturatta e Swift, fica evidente a preferência dos brasileiros por marcas confiáveis na hora de preparar um bom churrasco em casa.
JBS: Líder no Segmento de Carne Bovina para Churrasco
O Grupo JBS detém várias marcas renomadas, todas integrantes do portfólio de produtos de alta qualidade. Entre as preferências dos consumidores, notamos que cortes como contrafilé, alcatra, filé-mignon, fraldinha, maminha e costela têm se destacado no segmento do churrasco. Esses cortes têm conquistado tanto os cariocas quanto os paulistanos, refletindo a variedade e a qualidade do portfólio da JBS.
Em um cenário pós-pandemia, observamos um aumento significativo no consumo de churrasco. De acordo com dados da Kantar, em 2021, foram registrados mais de 120 milhões de churrascos no Brasil. Já em 2022, ano em que o ‘Espaço Churras’ foi lançado pela JBS, esse número saltou para 174 milhões, representando um crescimento de 41% em relação ao ano anterior.
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A diretora de Marketing da Friboi, Anne Napoli, destaca a estratégia da JBS de se consolidar como uma referência no segmento do churrasco, focando em qualidade, inovação e valor agregado. A marca Maturatta Friboi, atualmente com 16 cortes em seu portfólio, oferece opções com ou sem osso, resfriadas, congeladas e steaks, possuindo cerca de 10% do market share no país.
A marca Maturatta Friboi vem se destacando com um plano abrangente que inclui a presença nos pontos de venda por meio dos ‘Espaços Churras’, estratégias de comunicação digital, out-of-home (OOH), rádio e participação em eventos especializados com mestres churrasqueiros embaixadores da marca. Essas ações reforçam o compromisso da JBS em atender às demandas do mercado e fortalecer sua presença no universo do churrasco.
A atuação da JBS é alinhada com as tendências de consumo, conforme apontam os dados da Kantar, demonstrando o crescimento expressivo no hábito de fazer churrasco entre os brasileiros. O contínuo aumento no número de churrascos realizados no país reforça a paixão das pessoas por essa prática gastronômica.
Expansão da Friboi e Sua Estratégia de Segmentação na Indústria de Carnes
A Friboi, uma das marcas de destaque do Grupo JBS, tem revolucionado o mercado de proteína animal ao agregar valor à carne bovina e posicionar-se como especialista em segmentação de marcas para diferentes ocasiões. Dentro de seu portfólio, a marca Maturatta se destaca como uma opção premium para churrasco, consolidando-se como uma referência no segmento.
Renato Costa, presidente da Friboi, destaca a inovação da Maturatta Friboi ao lançar a primeira linha de hambúrgueres 100% bovina do Brasil, especialmente desenvolvida para churrasco. O sucesso da estratégia é evidente, com a marca tornando-se líder no segmento de hambúrguer bovino em um curto período após o lançamento.
Além disso, a Swift, marca adquirida pela JBS em 2007, tem como missão transformar a experiência de compra e consumo de proteínas. Com foco em bovinos, a Swift se destaca por seu processo de ultracongelamento das proteínas na origem, garantindo qualidade e sabor excepcionais em seus produtos.
A JBS, por meio de suas marcas consagradas como Friboi e Swift, continua a liderar o mercado de carne bovina, oferecendo opções diversificadas para atender às necessidades dos consumidores em diferentes ocasiões. Com um portfólio robusto e estratégias de marketing inovadoras, a empresa se destaca como uma referência no segmento, conquistando uma participação significativa no mercado nacional.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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