Instituto identificou cinco temas-chave: criativo, Prêmios de Eficácia, KCEA, digital/social, H150, Whateverken, Hekkene, Lévens, Publico, informações, conexões, valor, catastrofização, sincero, publicidade, plataformas, anúncios, marketing global, marca, Consumidor. (146 caracteres)
Em meio a uma infinidade de anúncios publicitários em diferentes plataformas, os que se destacam pela criatividade sempre se destacam. A originalidade pode ser a chave para chamar a atenção do público-alvo de forma eficaz.
Além disso, uma boa estratégia de marketing pode ser fundamental para garantir que os anúncios atinjam o público certo na hora certa. Investir em publicidade pode ser o diferencial para destacar uma marca em um mercado tão competitivo.
Os Melhores Anúncios do Mundo – Destaques do Creative Effectiveness Awards 2024 (KCEA)
Para celebrar os melhores anúncios em diversas plataformas, a Kantar realizou o Creative Effectiveness Awards 2024 (KCEA), reconhecendo os melhores comerciais na TV, digital/social, impressos/externos e também aqueles testados com IA em todo o globo. Entre os destaques, a campanha brasileira ‘Neo QLED 2023, Mais WOW do que nunca’ da Samsung ganhou o terceiro lugar na categoria TV, sendo o destaque do Brasil nos prêmios internacionais. O comercial apresenta um gato impressionando seu dono ao falar ‘uau’ ao ver a nova TV Samsung, gerando risadas e conexão emocional.
Francisco Bayeux, da Kantar Insights Brasil, elogiou a inteligência e humor da campanha, destacando como ela se conecta genuinamente com a marca. Pesquisado em diversos mercados, o anúncio se destaca por seu humor universal, transmitindo a mensagem de forma eficaz, independentemente do idioma. Os KCEA são fundamentados nas opiniões de consumidores reais, com quase 2 milhões de participantes em testes ao redor do mundo em 2023, fornecendo valiosas informações sobre o valor e a eficácia dos comerciais.
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Conexões e Reconhecimento Global – A Importância da Publicidade
Além da TV, o Brasil também se destacou na categoria digital com a campanha ‘H150 Whateverken’ da Heineken, conquistando o quinto lugar. A Heineken inovou ao entrelaçar elementos criativos com diferentes formas de pronunciar a marca, como Hekkene, Heini e Hakkinen, demonstrando seu alcance global e reconhecimento instantâneo. A diversidade de materiais criativos reflete a comemoração dos 150 anos da marca, estabelecendo conexões únicas com os consumidores.
A agência Le Pub foi responsável pela produção do vídeo curto para Facebook/Instagram da campanha, ampliando o alcance e impacto da Heineken nas plataformas digitais. A participação dos consumidores no sucesso da campanha evidencia a importância de estratégias criativas e eficazes na publicidade, mostrando como marcas de renome internacional conseguem se destacar e permanecer relevantes.
Lições dos Vencedores – Insights do KCEA
Além de premiar os melhores anúncios, a Kantar compartilhou cinco temas-chave que resumem as estratégias de sucesso adotadas pelos vencedores. A coragem criativa de se conectar com os clientes, exemplificada pelo anúncio ‘Periodsomnia’ da Nana/Libresse/Bodyform, destaca a importância de abordagens autênticas e inovadoras na publicidade para impactar o público. Por outro lado, a estratégia de catastrofização, como vista no anúncio do licor de café Kahlúa, demonstra a eficácia de criar conexões emocionais por meio de dramatizações cativantes.
A sinceridade na publicidade, representada pelo anúncio do Conselho Dinamarquês de Segurança Rodoviária, ressalta a relevância de mensagens realistas e autênticas que ressoam com o público em um nível pessoal. Essas lições dos vencedores do KCEA não apenas inspiram os profissionais de marketing, mas também ressaltam a importância de estratégias criativas e eficazes para conquistar e manter a atenção do consumidor em um cenário global cada vez mais competitivo.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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